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          過“吉”祥年,王老吉智能電視營銷首戰告捷

          2017-02-14 21:53:06 點擊數:

          提要:家庭娛樂消費端口逐漸成為涼茶乃至快消品品牌的必爭之地。2017年伊始,王老吉首次發力智能電視大屏營銷,時間軸貫穿春運以及整個農歷新年。首次試水,王老吉與大數據營銷服務商AdTime強強聯手,打造了在黃金傳播時間節點最貼近市場、貼近消費者的廣告傳播案例。 


           

           

          春節是中華民族心中最為重要的傳統節日,過年說吉祥表達著對新年的祝福。春節期間,廣東、河南、浙江三大人口及經濟大省擁有智能電視的家庭的電視開機畫面被王老吉春節品牌廣告霸屏。過吉祥年,喝王老吉,涼茶界鼻祖王老吉一句透過智能電視大屏最直白的祝福表達,讓春節氣氛更融洽,讓年味更濃。 

           

            

          大刀闊斧,智能電視大屏第一局 


            


          這是王老吉首次發力智能電視大屏營銷。王老吉2017新春智能電視營銷的時間軸貫穿春運以及整個農歷新年。116日-30日,王老吉將品牌廣告搬上智能電視大屏幕,并選擇在春節期間進行廣泛覆蓋,王老吉這次動作的背后是其基于對消費市場傳播的最前沿洞察。 

            

          首先,隨著媒介接觸習慣越來越碎片化,用戶接觸習性正在由移動端向客廳智能電視轉移,智能電視已然成為客廳營銷第一入口,在品牌搶占客廳場景的營銷中具有非常重要的位置。家庭娛樂消費端口逐漸成為涼茶乃至快消品品牌的必爭之地。雖然是傳統涼茶企業,但王老吉近年來一直走在時代前沿,不斷開展互聯網+、DMP數據平臺、優質IP營銷等領域合作。在互聯網+的營銷模式下,王老吉開啟了除傳統電視廣告投放之外的多元化品牌營銷嘗試,全方位提升品牌聲量。  

          其次,面對傳統硬廣資源費用居高不下,品牌亟需利用創新的營銷形式謀求出路。作為家庭互聯網設備的核心,OTT終端釋放的巨大商業價值得以彰顯,新興的OTT廣告具有高性價比。2017OTT發展已步入正軌,市場迎來高速發展期,OTT廣告資源爭奪將愈發緊張。以打造快消行業超吉+第一用戶生態圈為目標的王老吉,已在2016年啟動了超吉+”戰略,融合了超級媒介、超級入口、超級平臺、超級聯盟和龐大消費者用戶,最終將形成以涼茶消費為基礎,以用戶體驗為核心,以參與性互動及定制化服務為支撐的超級生態圈。王老吉瞄準智能電視大屏,以期為家庭消費者帶來更時尚、更親近、更好玩的創意互動體驗。王老吉還開通電視端數據收集通道,與DMP數據庫對接,實現家庭網絡多屏互動系統,為超吉+”平臺提供數據支持。 

           

          重拳出擊,式營銷年范兒足 

          王老吉首次出招OTT智能電視營銷,與擁有優越智能電視廣告媒體資源的大數據營銷服務商AdTime強強聯手,打造了在黃金傳播時間節點推出最貼近市場、貼近消費者的廣告傳播案例。針對王老吉的品牌特點和傳播需求,AdTime制定了完整的OTT營銷策略助力王老吉新春營銷。

           

           

           

           

          01

          春節屬于王老吉的重要營銷節點,廣東、河南、浙江三個省屬于王老吉的重點市場,特別是春節有過年送禮的習俗,在春節前期的轟炸式廣告,大大的刺激了銷售。王老吉在布局春節期間傳統直播電視內容品牌營銷等策略的同時,展開了智能電視營銷這一動作。河南省是此次OTT智能電視營銷的三大投放區域之一,王老吉還冠名河南衛視2017春晚,這套組合拳可謂強勢有力,為品牌匹配最佳體驗場景。

           

          02

          通過新型的廣告形式,利用年輕人喜愛的收視工具與年輕人展開溝通。作為OTT主流用戶群的80、90后年輕人是涼茶品牌的最大目標消費群,與王老吉品牌推廣需求高度吻合。這并不是王老吉第一次進行創新性營銷,與《萬萬沒想到》的共生營銷、超吉+平臺搭建、浙江衛視《我們十七歲》獨家冠名、《雞年吉吉操》爆紅網絡等等,王老吉通過創新的廣告形式、內容形式,實現品牌年輕化。

           

          03

          開機廣告由于獨占,屏幕大、不可跳過等特性,在所有OTT廣告中效果最好。王老吉此次投放選擇開機廣告,以智能電視開機廣告無法關閉或跳過,獨一廣告位強制曝光的特性,形成深度品牌溝通,力圖打造超強傳播效果。

           

          另外,過吉祥年,喝王老吉這則智能電視開機視頻廣告(15s TVC)在廣告創意上,以過年吉祥喝王老吉的過年賀新春內容為創意素材,在春節期間投放,向廣大用戶拜年:

           

          1)春運期間,一路與祥相伴除夕前十天,王老吉推出開機廣告觸動在春運路上的人的內心,過吉祥年,喝王老吉表達了對平安歸來的一種期望。

          2)新年到,迎接家庭的超時刻除夕至大年初三,王老吉將繼續推出開機廣告。大家庭團圓時刻,歡聚在客廳,共同舉杯,過吉祥年,喝王老吉的畫面躍然眼前,自然、接地氣的品牌植入,更具人情味。

           

          https://v.qq.com/x/page/p03567t78ap.html

          王老吉2017新春廣告片

           

          首戰告捷,春節當然要大大利 

          首戰智能電視大屏,王老吉不玩虛的。聚焦強曝光+高頻次+深溝通+廣覆蓋的品牌傳播策略,覆蓋了海信、康佳、海爾、創維四大優質電視品牌的開機廣告資源進行品牌傳播。根據權威第三方數據監測公司秒針系統監測的投放效果數據顯示,本次推廣執行期間,智能電視開機視頻廣告實際曝光量達到9.4千萬次,整體曝光數據遠遠超出預估計劃值,總曝光人次達19千萬次,觸達3000多萬智能電視用戶,約覆蓋了所定向地域的一半智能電視用戶;讓品牌信息有效觸達TA,投放效果突出。 

          品牌營銷老司機王老吉每一次式營銷都能引發一次快消品市場的連鎖反應。此次借勢春節熱點,王老吉搭上了涼茶品牌OTT營銷頭等艙??傮w來看,最大化傳遞了"過吉祥年,喝王老吉"品牌概念,提升王老吉品牌知名度和美譽度,在拉近品牌與用戶距離的同時,也拉動了產品的二次銷售。這標志著,王老吉智能電視營銷首戰告捷。

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